by Nicolò GM
16. marzo 2011 02:01
Sempre più email finiscono nella cartella Anti Spam
Gli utenti europei ricevono solo una su sei email che hanno esplicitamente richiesto dalle aziende, il 17,8 per cento delle camapgne di e-mail marketing inviato agli utenti europei non viene consegnato andando direttamente nella cartella spam.
I risultati provengono da Return Path dal report bi-annuale europeo E-mail Deliverability Benchmark Report, che misura la gestione della posta elettronica dei maggiori Internet Service Provider (ISP) in tutta Europa. Return Path, leader mondiale nella deliverability di e-mail e servizi di reputazione, raccoglie i dati sul successo di oltre 500.000 campagne e-mail tra gennaio e luglio 2010, per avere un quadro più completo dei tassi di "deliverability".
Il Blocco delle email è fonte di preoccupazione in tutta Europa
In tutta Europa solo 82,2 per cento delle campagne di e-mail marketing hanno raggiunto le caselle di posta, rispetto al 85,4 per cento del secondo semestre del 2009. Più di uno su otto mail commerciali (13,6 per cento) non vengono consegnate - nelle cartelle spam o bloccati dagli ISP prima di raggiungere i loro utenti - rispetto a uno su nove messaggi di sei mesi fa. Inoltre, il numero di email che va diritto nella cartella spam è aumentato al 4,2 per cento, rispetto al 3,6 per cento di sei mesi fa.
Fig. 1 – Tassi di deliverability nei Paesi Europei
Fonte: ReturnPath
